Проект

Padel Stars

Как мы создали международный маркетплейс Padel Stars: брендинг, UI/UX с конверсией выше рынка в 2 раза, SEO с 98% ВЧ‑запросов в топ‑10 и IT‑архитектуру под HighLoad

О проекте:

Комплексное создание маркетплейса ракеток и аксессуаров для падел Padel Stars с нуля: бренд-платформа и брендбук, UI/UX дизайн всех страниц, контент-стратегия (унифицированные карточки товаров, экспертный блог, микротексты), SEO-продвижение (семантика 2500+ запросов, техническая оптимизация, постоянное сопровождение) и IT-разработка на 1С‑Битрикс с кластерной архитектурой и кастомными модулями (предзаказы, trade‑in, цифровые товары).

Результат:

Конверсия в продажу выше рынка в 2 раза, 98% высокочастотных запросов в топ‑10, поисковый трафик вырос на 63% с ежемесячным приростом 20–30%, кластерная конфигурация выдерживает пиковые нагрузки, внедрены предзаказы, trade‑in и цифровые товары. Полный брендбук и контент‑экосистема (100+ страниц, унифицированные карточки товаров) готовы к масштабированию.

Кейс 1: SEO

Кейс 1. SEO: 98% ВЧ запросов в топ‑10 и +63% трафика за 7 месяцевСобрали и кластеризовали семантическое ядро из 2500+ запросов, спроектировали SEO‑архитектуру на 100+ страниц. Выстроили системное сопровождение: ежемесячный аудит, мониторинг позиций, устранение ошибок, масштабирование под расширение каталога. Благодаря этому новые страницы индексируются за 1–2 дня и сразу попадают в топ. Результат: 98% высокочастотных запросов — в топ‑10, органический трафик вырос на 63%, ежемесячный прирост стабильно составляет 20–30%.

Кейс 2: UI/UX дизайн

Кейс 2. UI/UX: конверсия выше рынка в 2 раза и эталонный mobile‑first дизайнИсследовали CJM целевой аудитории, спроектировали воронку под Jobs To Be Done (подбор ракетки, сравнение, повторный заказ). Реализовали нишевую смарт‑фильтрацию по форме, балансу и уровню игрока, информативные карточки товаров, предиктивный поиск, бесшовный чекаут и продуманные микроинтеракции. Mobile‑first подход с крупными тач‑зонами. Конверсия в продажу оказалась в 2 раза выше среднерыночной, а средний чек вырос за счёт умных кросс‑селл блоков.

Кейс 3: IT разработка

Кейс 3. IT разработка: кластер, морфологический поиск и кастомные модулиПереработали стандартную архитектуру 1С‑Битрикс под высокие нагрузки: кластер с многоуровневым кэшированием (Redis, Memcached), оптимизация SQL. Реализовали морфологический поиск с поддержкой опечаток, сленга и транслитерации. Разработали кастомные модули: предзаказы с управлением квотами, цифровые товары с автовыдачей ключей, trade‑in калькулятор. Настроили двустороннюю синхронизацию с 1С и интеграцию с логистическими сервисами (СДЭК, Почта России). Стандартный компонент оформления заказа переработан в одностраничный чек‑аут — сократили число брошенных корзин.

Кейс 4: Брендинг

Кейс 4. Брендинг: нейминг, бренд‑платформа и полный брендбукРазработали звучное наименование PadelStars с юридической проверкой. Сформулировали миссию, ценности и УТП («экспертное пространство для игроков от новичков до профи»), тон коммуникации. Создали брендбук: логотип (4 варианта), цветовую палитру (глубокий синий + яркий оранжевый), типографику, динамичные паттерны (траектория мяча), иконки, правила работы с фото. Включили примеры применения на всех носителях — сайт, соцсети, упаковка, сувенирная продукция. Бренд готов к масштабированию и передаче подрядчикам.

Кейс 5: Контент-менеджмент

Кейс 5. Контент: система масштабирования сайта (объём + качество + SEO‑потенциал)Создали полноценную контент-экосистему: разработали структуру под воронку продаж, унифицировали шаблоны карточек товаров (ракетки, мячи, обувь, аксессуары) с характеристиками, преимуществами, видеообзорами. Написали экспертные статьи для повышения доверия и органического трафика. Оптимизировали метатеги и заголовки. Подготовили статические страницы (о бренде, доставка, trade‑in, контакты). Проработали микротексты кнопок, уведомлений и 404‑страницы. Все тексты загружены в Bitrix через структуру свойств товаров — менеджеры легко добавляют новые позиции без переписывания кода. Контент стал основой SEO‑охвата и масштабирования каталога.

Итог: готовая экосистема для международного маркетплейса

Проект Padel Stars объединил пять направлений в единый продукт: узнаваемый бренд с полным брендбуком, интерфейс с конверсией выше рынка в 2 раза, SEO, выводящее 98% ВЧ‑запросов в топ, HighLoad‑архитектуру под пиковые нагрузки и контент‑систему, готовую к масштабированию без дополнительного копирайтинга. Каждый модуль синхронизирован с остальными: от брендбука и микротекстов до кастомных trade‑in и предзаказов. Результат — стабильный рост трафика 20–30% ежемесячно, лидерство в нише падел и полная готовность к расширению каталога.

Дизайн